Sorprendente presenza italiana a Discop di Budapest, la fiera per la Tv dell'Europa centrale e orientale.
Al 15mo appuntamento annuale sono accorse ben 12 societá sotto l'ombrello Ice (Istituto per il commercio estero), oltre a Mediaset, Magnolia e Mondo Tv, che si sono organizzate indipendentemente, per un totale di 18 societá di produzione e distribuzione audiovisiva: un numero che si avvicina a quello dalla Spagna (20 societá) , paese che, tradizionalmente, investe molto nei mercati dell'Europa dell'est.
Per l'Italia, l'aspetto interessante é stato che, oltre, a gruppi del calibro di RaiTrade (la consociata Rai), vi erano anche piccole societá, come ad esempio Studio3 Tv di Porto Sant'Elpidio (Ap), chiara indicazione che il mercato dell'Europa dell'est é molto accogliente e non intimorisce. La Ice ha anche provveduto a pubblicizzare la partecipazione italiana alla fiera con una presenza pubblicitaria sulla Guida ufficiale. Tradizionalmente il settore dell'audiovisivo italiano non cura molto il marketing, a differenza degli americani e latino-americani che dominano non solo le piccole fiere, ma anche quelle di grande portata come Natpe a Las Vegas o Mipcom a Cannes.
A dare il benvenuto alle societá italiane partecipanti a Discop é stata l'Ambasciata italiana in Ungheria che ha organizato il tradizionale cocktail seguito da una cena per buona parte della delegazione e dei loro clienti.
A visitare Discop é stata anche la napoletana Fabrizia De Rosa, ora capo dell'Unitá Servizio Audiovisivo dell'Unione Europea con sede a Bruxelles. La Ue mette a disposizione i suoi studi televisivi di Bruxelles per produttori interessati alle attivitá dell'Unione.
A Budapest RaiTrade ha annunciato di aver ristrutturato il reparto vendite, rendendo ciascun suo venditore responsabile di aree (o territori), piuttosto che del genere di prodotto. Una novitá che allinea la consociata Rai alle strategie degli studi americani, che permettono ad ogni loro venditore di offrire ai clienti tutto il materiale contenuto nel catalogo.
Questo perché il sistema di cessione dei diritti é oggi cambiato a tal punto da richiedere una piú stretta conoscenza delle esigenze dei clienti e, per quanto riguarda le stazioni televisive internazionali, per la necessitá di conquistarsi fasce orarie che, in seguito, potranno essere sempre riempite con contenuti di qualsiasi genere, considerando la vastitá del catalogo RaiTrade.
Altre novitá emerse a Budapest: l'impegno di Mediaset nel creare canali internazionali (“The Best of”) per la comunitá italiana all'estero utilizzando la tecnologia IpTv. A Discop la IpTv é stata anche materia di analisi da parte della rivista italo-americana VideoAge durante una colazione offerta dagli organizzatori della fiera.
Da alcuni anni Discop é in mano a Natpe (l'associazione di Los Angeles che organizza l'omonima fiera annuale a Las Vegas), ma continua ad essere diretta da personale con sede a Parigi. Con l'arrivo degli americani Discop ha raggiunto una tale crescita da costituire qualche problema. I piani dell'hotel Sofitel, che la ospita, sono ora arrivati a quattro ed il numero delle suite adattate ad uffici sono aumentate a dismisura. Quest'anno vi hanno preso parte circa 400 espositori e 1.000 acquirenti per un totale di 1.800 partecipanti. La rapida crescita ha posto quindi gli organizzatori nella condizione di “dover meglio gestirla”. Infatti alcuni espositori si sono lamentati che le apparecchiature audiovisive non funzionavano bene e che il materiale promozionale era rimasto bloccato in dogana.
Un altro problema é costitutio dal fatto che Budapest é diventata una cittá molto costosa, specialmente per chi arriva dalle Americhe. Per questo motivo circolavano voci sulla possibilitá, dopo il 2009, di spostare la manifestazione a Bucarest, in Romania, dove i costi sono stimati a circa il 40% in meno di quelli attuali. Come sede per Discop a Bucarest sarebbe stato indicato l'hotel Marriott.
Nel frattempo le date per il prossimo Discop riflettono quelle di quest'anno e sono 17-19 giugno 2009, mentre le date per il primo Discop Africa sono 25-27 febbraio 2009 a Dakar in Senegal.

Nella foto una parte del contingente italiano a Discop durante il cocktail e cena presso il ristorante a Buda, Vadrozsa, ed organizzato dall'ambasciatore italiano in Ungheria.

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